مأساة السلالم: عندما تعثّر الطموح الصيني في مواجهة تحدي رينج روفر الأسطوري

ليست كل الحملات الفيروسية قابلة للتقليد. عام 2018، صعدت سيارة Range Rover Sport Plug-in Hybrid سلالم تيانمن الجبلية (999 درجة) في الصين ضمن إعلان بات أيقونة تسويقية وعلامة هندسية فارقة. بعد سبع سنوات، حاولت شركة Chery الصينية أن تكتب تاريخها الخاص بتحدي الدرج نفسه عبر Fulwin X3L، والنتيجة تحولت إلى درس عالمي في حدود الجرأة التقنية وأخطاء التسويق الواقعي.

تفاصيل المحاولة: الحلم قبل السقوط

• استُخدم طراز Chery Fulwin X3L الحديث والعائلي، وقد صُمم للمنافسة عالمياً بالتصميم القوي ورغبة منافسة رينج روفر في التحدي ذاته.​​

• في نوفمبر 2025، نظم الفريق الاختبار في تيانمن مع حضور إعلامي واسع، معلناً أنه "تحد ميداني حقيقي" لإثبات براعة الهندسة الصينية أمام العالم.

• انطلقت السيارة بثقة ثم بدأت بعد بضع درجات تفقد الجر، فتدخّل حبل الأمان الاحترازي لكنه انفصل عن نقطة التثبيت ليلتف حول العجلة الأمامية – مما فَقَد السيارة قوتها فجأة وتراجعت مسرعة إلى أسفل، مُحطمة جزءاً من السور الأثري بينما سجلت الكاميرات وقائع المشهد بتفاصيله الصادمة.​​

ما بعد الحادثة: اعتذار رسمي ودروس تسويقية

• نشرت شيري بيان اعتذار رسمي، وتحملت كامل مسؤولية الإصلاحات الأثرية وتعهدت بتعويض الضرر التاريخي والبيئي بالمنطقة.​

• اعترفت الشركة بنقص إجراءات الأمن والتخطيط، ما أشعل نقاشاً عالمياً حول أخلاقيات تنفيذ الحملات الميدانية وحدود التنافس التجاري.​

• لم يُسجل أي إصابات، لكن دخلت الحادثة كتب التسويق كأبرز حوادث أخطاء تنفيذ الحملات الواقعية وغياب الجاهزية والاحترام للهندسة والتاريخ.

جدول مقارنة: رينج روفر سبورت مقابل شيري Fulwin X3L

أين كان الخلل؟

• تعليق أمني غير كاف: الحبل الاحترازي تسبب في توقف العزم ودوران العجلة بدل المساعدة كما خُطط له.

• اعتماد شيري على التجربة الإعلامية دون اختبارات كافية أو تدريب للسائق أو تأكد من جودة المشهد بالكامل.

• تميّز تحدي رينج روفر الأصلي بالتحضير الدقيق وتقنيات دعم مخفية وخبرة السائقين والمحاكاة المتكررة للفشل قبل الصعود الحقيقي.

الدرس فوق سُلَّم التاريخ

في صباح ضبابي على درج تيانمن، اجتمع العشرات يراقبون تجربة الماضي (البريطانية) وتكرار الطموح الصيني على المكان ذاته. نجحت الأولى لأن التقنية والتخطيط احترما التفاصيل. تعثرت الثانية حين سبق الشغف كل عوامل السلامة، وسقطت مع أول دوران عجلة خارج خطة السيناريو.

الدروس المستفادة:

• محاولات تقليد الإنجاز الأسطوري تحتاج لأكثر بكثير من قوة المحركات والشجاعة الإعلامية — بل تبدأ بخطة أمن وحساب المخاطر وثقافة الاحترام للهندسة والموروث.

• الشبكات الاجتماعية حوّلت النصر والفشل لقصص عالمية في دقائق، مما يجعل إدارة الصورة والمخاطر مفتاح الاستدامة التسويقية.

• النجاح الحقيقي في عالم استعراض السيارات ليس فقط بمنح الجمهور لحظة للدهشة، بل بمنحهم ثقة بالعلامة التجارية واحترام للتاريخ والمكان.

في عالم الاستعراضات، القصة ليست مجرد "من يجرؤ يصعد"، بل "من يحترم التقنية ويخطط يُخلّد". فضّلت شيري المغامرة فسقطت في تفاصيل الأمن والتهيئة والرسالة، بينما بقيت رينج روفر أسطورة تتوارثها الأجيال بأمان وجدارة.