تصميم جريء وهوية محدثة: رانج روفر تكشف عن شعارها الجديد

في خطوة جديدة تهدف إلى تعزيز تميز كل علامة داخل المجموعة، كشفت JLR، الاسم المعتمد حاليًا لمجموعة جاغوار لاند روفر، عن شعار بصري ثانوي خاص بعلامة رانج روفر الفاخرة، إلى جانب نمط زخرفي مبتكر يرتكز على تكرار حرف R بأسلوب فني مميز. وتأتي هذه الخطوة ضمن إطار استراتيجية هوية العلامات المستقلة التي تتبعها JLR، والتي تسعى من خلالها إلى منح كل علامة شخصية بصرية متفردة دون المساس بالهوية الأساسية المعروفة لعشاق السيارات حول العالم، وفي مقدمتها الشعار النصي الكلاسيكي المثبت على مقدمة وخلفية كل طراز من طرازات رانج روفر.

شعار جديد برؤية عصرية وتكوين بصري متوازن

الشعار الجديد الذي رصد مؤخرًا خلال عرض مخصص للمستثمرين يتكون من حرف R مزدوج يظهر بشكل مكدس ومقلوب بطريقة متقابلة، ليشكل رمزًا بصريًا يحمل طابعًا هندسيًا عصريًا. التصميم الجديد لا يأتي بديلاً عن الشعار النصي الكلاسيكي، بل صمم ليستخدم في المواضع التي يصعب فيها وضع الشعار الكامل، مثل البطاقات الصغيرة أو الزوايا الدقيقة في التصميم الداخلي أو في الفعاليات والعروض التقديمية الخاصة.

وتأتي هذه الخطوة استمرارًا لسلسلة من التحسينات البصرية التي تنفذها JLR، حيث سبق أن قدمت شعارًا محدثًا لعلامة جاغوار بتصميم يجمع بين البساطة والتوازن البصري باستخدام مزيج من الحروف الكبيرة والصغيرة. ومع أن العلامتين الشقيقتين ديسكفري وديفندر لم تحصلا بعد على تحديث مماثل، إلا أن الإعلان الجديد يعكس استعداد JLR لمزيد من التغييرات الشاملة التي قد تطال باقي علامات المجموعة.

نقشة رانج روفر: فن زخرفي بحرف R داخل دوائر هندسية

بالتوازي مع الشعار الجديد، عرضت JLR أيضًا نقشة زخرفية تحت اسم "نقشة رانج روفر" تتكون من حرف R متكرر داخل دوائر مترابطة ومتداخلة، ما يمنحها طابعًا بصريًا أقرب إلى الفن التجريدي. هذا النمط الزخرفي يمكن أن يستخدم في تصميم التفاصيل الداخلية للسيارة، مثل الخياطة على المقاعد الجلدية، أو كسوة الأبواب، أو حتى في واجهات العرض والأرضيات المخصصة للفعاليات الرسمية.

ورغم عدم إعلان الشركة بشكل واضح عن الأماكن المحددة التي ستستخدم فيها هذه النقشة، إلا أن متحدثًا رسميًا باسم JLR أوضح أن التصميم الجديد يخدم كرمز مرن يمكن توظيفه في المساحات التي لا تستوعب الشعار النصي التقليدي. هذا يفتح الباب أمام استخدامه في تطبيقات متعددة، مثل الملصقات، وحقائب الهدايا، وعناصر التغليف، وحتى في بعض المكونات الخارجية الدقيقة.

رمزية حديثة تحافظ على جوهر العلامة

الإجابة الحاسمة من JLR هي النفي القاطع. فالشركة أكدت أنها لن تزيل شعار "Range Rover" النصي من أي طراز، وإنما تسعى لتوسيع منظومة الهوية البصرية بإضافة عناصر رمزية حديثة تساعد في التميز، وتستخدم عندما لا يتناسب الحجم أو التصميم مع الشعار الأصلي. هذه المبادرة تعكس فهماً عميقًا لحاجة العلامة إلى الحفاظ على أصالتها وفي الوقت ذاته مواكبة متطلبات العصر في تقديم هوية متكاملة ومتنوعة.

ومن المتوقع أن تشكل هذه الخطوات جزءًا من التحول الأكبر في استراتيجية JLR، حيث تعمل على فصل وتخصيص العلامات التجارية الأربع الرئيسية لديها، ومنح كل واحدة منها شخصية مستقلة وهوية تصميمية فريدة. رانج روفر، التي طالما مثلت قمة الفخامة البريطانية في عالم السيارات الاس يو في، تستعد الآن لمرحلة جديدة تحتفي بالماضي وتحتضن المستقبل.

بين التوازن البصري والتوجه الإبداعي، تواصل رانج روفر بناء لغة تصميم خاصة بها تستحق المتابعة، خصوصًا في أسواق الخليج التي تعتبر من أكبر أسواق العلامة البريطانية. سواء كان الأمر يتعلق بالرموز البصرية أو تفاصيل التصميم الداخلي، فإن رانج روفر تثبت مجددًا أنها أكثر من مجرد سيارة، بل تجربة فاخرة تنسج من الأناقة هوية متجددة.