نيسان على طريق العودة بخطة تغيير شاملة تعيد الثقة للعلامة

تمر نيسانالسعودية نيسان الإمارات نيسان الكويت نيسان عُمان نيسان قطر نيسان البحرين نيسان مصر نيسان بمرحلة دقيقة في تاريخها، بين تحديات مالية ضخمة وتغيرات هيكلية كبرى تهدف لإعادة ترتيب أوراقها في سوق السيارات العالمي. بعد سنوات من التراجع، يبدو أن الصانعة اليابانية تستعد لعودة قوية من خلال خطة إصلاح شاملة يقودها مديرها التنفيذي الجديد، الذي يضع شغفه بالسيارات الرياضية في قلب استراتيجية الإنعاش. فهل تنجح نيسان في تحويل الأزمة إلى نقطة انطلاق جديدة؟

قيادة جديدة ورؤية جريئة

تبدأ ملامح التغيير من قمة الهرم، مع تعيين إيفان إسبينوزا مديرًا تنفيذيًا جديدًا اعتبارًا من أبريل 2025، وهو رجل عاشق للسيارات الرياضية ويقود بنفسه نيسان Z إلى عمله يوميًا. تمتد مسيرته داخل الشركة لأكثر من 20 عامًا، ما يمنحه معرفة عميقة بديناميكياتها الداخلية.

أطلق إسبينوزا خطة إصلاح واسعة تعرف باسم "Re:Nissanالسعودية نيسان الإمارات نيسان الكويت نيسان عُمان نيسان قطر نيسان البحرين نيسان مصر نيسان "، تهدف إلى إعادة بناء الشركة على أسس أكثر صلابة، وتشمل سبع نقاط رئيسية تمثل خريطة الطريق نحو التعافي:

• خفض التكاليف المتغيرة.

• تقليص التكاليف الثابتة.

• إعادة هيكلة مصانع الإنتاج ورفع الكفاءة التشغيلية.

• تقليص عدد العاملين عالميًا.

• تطوير عمليات البحث والتطوير.

• إعادة تعريف استراتيجية المنتجات والأسواق.

• تعزيز الشراكات مع الشركات الأخرى.

بدأ تنفيذ الخطة فعليًا من خلال قرارات حاسمة، أبرزها إغلاق سبعة مصانع حول العالم والاكتفاء بعشرة فقط بحلول عام 2028. شملت القائمة مصانع في اليابان والمكسيك، إضافة إلى مكاتب تصميم في الولايات المتحدة والبرازيل. كما تم إلغاء مشروعين لسيارتين كهربائيتين كانتا مخصصتين للسوق الأمريكي، نتيجة لتغيرات السوق وتباطؤ الطلب على السيارات الكهربائية.

أما على صعيد الموظفين، فقد تم تحويل أكثر من 3000 موظف في قسم الأبحاث والتطوير إلى مشاريع لخفض النفقات، بينما تهدف الشركة لتقليص التكاليف التشغيلية بمقدار 1.7 مليار دولار قبل عام 2027. يقود هذه الخطوات الخبير المالي تاتسوزو توميتا الملقب بـ"قيصر التكاليف"، الذي أعاد النظر في أدق تفاصيل الإنفاق، حتى مكونات بسيطة مثل مساند الرأس داخل المقصورات.

نتائج إيجابية وعودة الثقة

رغم موجة التقليصات والإجراءات الصارمة، بدأت النتائج الإيجابية بالظهور خلال عام 2025، خصوصًا في السوق الأمريكي. أطلقت نيسان برنامج Nissan One الذي يمنح مكافآت مالية للوكلاء عند تجاوز أهداف المبيعات. هذا التحفيز أدى إلى زيادة في مبيعات العلامة بنسبة 2.2% مقارنة بالعام السابق، لتصل إلى أكثر من 463 ألف سيارة.

أبرز الطرازات التي شهدت نموًا كبيرًا:

• نيسان فيرسا: ارتفاع المبيعات بنسبة 41.5% مع زيادة الإقبال على السيارات الاقتصادية.

• نيسان كيكسالإمارات نيسان كيكسالبحرين نيسان كيكسالسعودية نيسان كيكسعُمان نيسان كيكسقطر نيسان كيكسمصر نيسان كيكسالكويت نيسان كيكس: نمو بنسبة 47% لتصبح من أفضل سيارات الفئة المدمجة الصغيرة.

• نيسان باثفايندرالإمارات نيسان باثفايندرالبحرين نيسان باثفايندرالسعودية نيسان باثفايندرالكويت نيسان باثفايندرعُمان نيسان باثفايندرقطر نيسان باثفايندرمصر نيسان باثفايندر: ارتفاع المبيعات بنسبة 22.7% لتبقى ثاني أكثر سيارات الشركة مبيعًا بعد روج.

• نيسان مورانو: قفزة مذهلة بنسبة 124.4% بعد طرح الجيل الجديد.

• نيسان Z: زيادة بنسبة 121.7% نتيجة لعودة الاهتمام بالسيارات الرياضية الأصيلة.

تعكس هذه الأرقام انتعاش الثقة في علامة نيسان، خصوصًا بين عشاق الأداء والتصميم. كما ساعد التركيز على النماذج ذات الأسعار المعقولة مثل كيكس وفيرسا في تعزيز الحصة السوقية.

مستقبل نيسان بين الطموح والتراث

تستعد الشركة لإطلاق هجوم جديد من الطرازات خلال الأعوام القادمة، يشمل:

• نيسان سنترا جديدة تنافس هونداالبحرين هوندا مصر هوندا السعودية هوندا الكويت هوندا عُمان هوندا قطر هوندا الإمارات هوندا سيفيك في فئة السيدان المدمجة.

• عودة نيسان إكستيرا كسيارة مخصصة للطرق الوعرة في عام 2028.

• طراز رياضي جديد من إنفينيتي يُقال إنه سيحمل ناقل حركة يدوي موجه لعشاق القيادة النقية.

أكدت الشركة رسميًا أن الجيل الجديد من السيارة الأسطورية قيد التطوير بالفعل، ما يطمئن عشاق الأداء بأن إرث نيسان الرياضي سيستمر.

رغم التوقعات السابقة بتحول GT-R القادمة إلى كهربائية بالكامل، تشير مؤشرات السوق إلى احتمال الإبقاء على محرك احتراق داخلي لتلبية شغف السائقين التقليديين، خصوصًا مع وجود قيادة مؤمنة بالسيارات الرياضية مثل إسبينوزا.

نظرة تفاؤلية نحو المستقبل

تظهر التحركات الأخيرة أن نيسان لا تنوي الاستسلام أمام التحديات، بل تسعى لبناء مستقبل أكثر توازنًا بين الكفاءة والهوية الرياضية. وبينما تتراجع بعض الشركات عن التزاماتها تجاه الأداء، يبدو أن نيسان تخطط للعودة إلى جذورها، مستندة إلى قرارات شجاعة وإدارة تؤمن بالسيارات التي تُشعل الحماس خلف المقود.

الأزمة الحالية قد تبدو صعبة، لكنها بالنسبة لنيسان ليست النهاية بل بداية فصل جديد من قصة صانعٍ عرف كيف ينهض من جديد في عالم السيارات المتغير باستمرار.